Secondo i dati dell’Osservatorio Telepass, nel 2025 le ricerche legate a montagna, sci e skipass sono aumentate, con il Trentino che ha numerose località nella top 20. Campiglio si riconferma una delle mete sciistiche con più ricerche online.
Online cresce l’interesse per Campiglio e il Trentino
L’interesse online per la montagna cresce e mostra una domanda digitale in evoluzione: i comportamenti degli utenti sul web sono sempre meno legati alla “tradizionale” settimana bianca e più a esperienze brevi e ripetute.
Nel 2025 le ricerche online legate a montagna, sci e skipass mostrano località alpine tradizionali che consolidano il proprio posizionamento (raggiungono quota 2.928.000).
Il dato complessivo conferma come l’interesse per la montagna si distribuisca lungo l’arco dell’anno e continui a esercitare un forte richiamo, non solo per le vacanze invernali tradizionali, ma anche per soggiorni brevi, weekend ed esperienze legate al benessere e alla natura.
È quanto emerge dal nuovo studio dell’Osservatorio Telepass, che analizza il comportamento di ricerca online nel 2025 in relazione alle principali località e comprensori sciistici, per individuare i trend emergenti del turismo montano.
La classifica delle destinazioni sciistiche più cercate online vede al primo posto Madonna di Campiglio, con circa 170 mila ricerche, in crescita dell’8% rispetto all’anno precedente.
La località si conferma tra i principali poli di interesse del turismo alpino italiano, grazie a un posizionamento consolidato che integra sci, ospitalità ed eventi.
Nel Nord Italia emerge un quadro articolato, in cui i grandi comprensori storicamente più strutturati continuano a concentrare i principali volumi di ricerca, accanto a nuove dinamiche di interesse digitale.
Il Trentino-Alto Adige si conferma la regione più rappresentata nella classifica delle ricerche online, con numerose località in top 20.
L’analisi dei trend conferma come la mobilità sia un fattore abilitante delle scelte turistiche, soprattutto per esperienze tematiche e spostamenti di breve durata.
In questo contesto, i dati sulle ricerche online evidenziano una crescente attenzione per destinazioni facilmente raggiungibili, in coerenza con la diffusione di weekend e soggiorni brevi.
I servizi di mobilità integrata contribuiscono a rendere più fluidi gli spostamenti verso destinazioni montane e territori a vocazione turistica, intercettando una domanda sempre più orientata a city break, viaggi multi-destinazione e combinazioni auto-treno.